前言：在“國(guó)進(jìn)外退”這個(gè)大趨勢(shì)下，究竟是國(guó)產(chǎn)品牌借著東風(fēng)一路狂奔，還是中央空調(diào)行業(yè)將會(huì)出現(xiàn)新的寡頭局面？
國(guó)內(nèi)幾大行業(yè)媒體發(fā)布的2017年上半年中央空調(diào)市場(chǎng)報(bào)告顯示，2017年上半年中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)整體增幅超過(guò)25%，半年容量首次突破400億元關(guān)口，市場(chǎng)信心空前高漲。
其中值得關(guān)注的是，以格力、海爾、美的為代表的國(guó)產(chǎn)品牌占比份額再次提升。公開的數(shù)據(jù)顯示，2010年國(guó)產(chǎn)品牌中央空調(diào)占比41.2%，而到2020年年底，這個(gè)數(shù)字變成了48.1%，進(jìn)展勢(shì)頭不似家用空調(diào)當(dāng)年開疆拓土?xí)r摧枯拉朽，但筆者認(rèn)為改變的力量已經(jīng)形成并積聚。隨著“國(guó)進(jìn)外退”的整體趨勢(shì)推導(dǎo)，國(guó)家對(duì)綠色節(jié)能技術(shù)扶持力度持續(xù)加大，國(guó)產(chǎn)品牌超越外資成為市場(chǎng)主角的趨勢(shì)已然客觀存在。國(guó)內(nèi)幾大中央空調(diào)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)一致預(yù)測(cè)，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)占比將會(huì)在2020年全面超越外資品牌。
不溫不火的大機(jī)市場(chǎng)在醞釀大風(fēng)暴
長(zhǎng)期以來(lái)，以美系品牌為主的冷水機(jī)組占據(jù)著中國(guó)內(nèi)地中央空調(diào)市場(chǎng)的主要份額。在大型機(jī)組市場(chǎng),美系品牌在迅速占領(lǐng)市場(chǎng)后，對(duì)中國(guó)中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)力是極小的。緣于幾大美系品牌固守傳統(tǒng)，無(wú)意在中國(guó)市場(chǎng)推動(dòng)更為節(jié)能的冷水機(jī)產(chǎn)品的長(zhǎng)級(jí)換代。另一個(gè)嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)是部分品牌的螺桿機(jī)、溴化鋰相對(duì)較低的COP能效值造成嚴(yán)重資源浪費(fèi)，后期維護(hù)費(fèi)用逐年水漲船高，在總費(fèi)用中占據(jù)相當(dāng)大的比重。
一個(gè)健康的產(chǎn)業(yè)鏈條，應(yīng)該在不斷的創(chuàng)新研發(fā)中使利益鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)都能從新技術(shù)的誕生中獲得利潤(rùn)和工作機(jī)會(huì)，這才是正常商業(yè)和產(chǎn)品計(jì)劃應(yīng)該保持的節(jié)奏。很顯然長(zhǎng)期享受品牌光環(huán)和先入為主帶來(lái)利好的美系品牌一味固步自封，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的需求研究已經(jīng)嚴(yán)重脫節(jié)。
如今，隨著格力光伏直驅(qū)變頻離心機(jī)、海爾磁懸浮離心機(jī)組的成功研發(fā)，科技向心力在中央市場(chǎng)中已然掀起波瀾。憑借海爾的一己之力，叩開了磁懸浮中央空調(diào)在中國(guó)市場(chǎng)的大門�？上驳氖�，在今年的中國(guó)制冷展上，我們看到包括格力、美的在內(nèi)超過(guò)30家的廠商開始加入到磁懸浮離心機(jī)拓展的陣營(yíng)中。相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2020年底，磁懸浮離心機(jī)組在離心機(jī)的市場(chǎng)占有率有望接近40%，整體規(guī)模達(dá)到40億元。
國(guó)家煤改電的扶持項(xiàng)目，屆時(shí)磁懸浮離心機(jī)將會(huì)徹底取代傳統(tǒng)離心機(jī)的地位，成為大型節(jié)能項(xiàng)目的首選產(chǎn)品，將會(huì)引領(lǐng)中國(guó)中央空調(diào)大型機(jī)組全面像綠色、節(jié)能、科技的方向過(guò)渡轉(zhuǎn)型。
持續(xù)火熱的多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)，比拼堅(jiān)持和投入
在多聯(lián)機(jī)領(lǐng)域，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)品牌大舉發(fā)力，依靠背后強(qiáng)大的集團(tuán)實(shí)力，如美的、海爾，持續(xù)在多聯(lián)機(jī)領(lǐng)域開辟新的技術(shù)高點(diǎn)。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年家用中央空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)44.2%，規(guī)模達(dá)到了180億元。國(guó)產(chǎn)系市場(chǎng)份額增長(zhǎng)迅猛，而過(guò)去曾經(jīng)紅極一時(shí)的不少日系品牌優(yōu)勢(shì)不斷削弱。與不斷上揚(yáng)的銷量相比，筆者更欣喜的是，越來(lái)越感受到國(guó)產(chǎn)品牌崛起后咄咄逼人的研發(fā)能力和讓不少外資企業(yè)望塵莫及的投入能力。
現(xiàn)在可以看出的是：國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力愈來(lái)愈強(qiáng)。對(duì)于開篇提出的問(wèn)題，筆者更傾向于后者。也更希望未來(lái)市場(chǎng)會(huì)向這個(gè)局面發(fā)展。中國(guó)工業(yè)制造亟需擺脫廉價(jià)制造的陳舊印象，中央空調(diào)行業(yè)也需要一場(chǎng)更加徹底的洗牌，重鑄目前中低端產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)格局。
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