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2013年,電子商務(wù)增長迅猛帶來的銷售渠道調(diào)整、城鎮(zhèn)化建設(shè)、住房市場回暖、節(jié)能補貼政策刺激等多重利好因素影響將加快空調(diào)行業(yè)的調(diào)整,整體市場將加速回升,預(yù)計整體空調(diào)市場容量將擴容8%左右。
2012年電子商務(wù)發(fā)展迅猛,成為空調(diào)銷售新興渠道,尤其隨著二線品牌在2013年尋求搭車電子商務(wù)市場的高速發(fā)展,加大對線上投入,憑借其價格優(yōu)勢,將會為其帶來增長機遇。
格力空調(diào)小編介紹,在細分渠道領(lǐng)域,家用中央空調(diào)以便利、舒適、靈活、節(jié)能環(huán)保等優(yōu)勢,成為消費升級趨勢,銷售渠道也從傳統(tǒng)代理渠道逐漸向連鎖平臺轉(zhuǎn)移。B2B與B2C、家用中央空調(diào)的發(fā)展提高對連鎖平臺服務(wù)能力的要求,店商也不能僅是產(chǎn)品銷售終端,更需要是零售服務(wù)商。
約克、惠而浦、大金空調(diào)等品牌尋求與渠道的進一步深度綁定與整合,優(yōu)勢凸顯,市場份額將迅速提升。隨著住房條件的改善、消費理念的轉(zhuǎn)變,生產(chǎn)商和渠道商推廣力度的加大,2013年各渠道銷售將呈現(xiàn)較明顯的增長。
2012年底召開的全國經(jīng)濟工作會制訂了新的更強有力的推動城市化進程的政策、方針,可以預(yù)見在今年乃至很長一段時間內(nèi)我國城鎮(zhèn)化進程將大幅加快,三四級市場經(jīng)濟將更為活躍。目前,三四級市場空調(diào)保有率仍比較低,提升空間、需求潛力大,增長速度快。各大品牌廠商與零售渠道商都將瞄準三四級市場,加強網(wǎng)點布局、健全服務(wù)網(wǎng)絡(luò),通過渠道下沉,全面布局和拓展三四級市場,預(yù)計三四級市場開拓將帶動空調(diào)市場容量2%左右的增長。
住建部數(shù)字顯示,2012年有1000萬套保障房建成并陸續(xù)交付,2013年預(yù)計將建設(shè)600萬套,這些房屋亦將陸續(xù)在今年竣工投入使用。歷經(jīng)長時間調(diào)控,預(yù)計2013年部分地區(qū)樓市交易將出現(xiàn)回暖跡象。上述兩者帶來的房屋裝修將帶來家裝剛性需求的大量釋放,帶動空調(diào)市場容量3%左右增長。
格力中央空調(diào)小編從相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),自政策實施以來的7個月中,享受補貼的空調(diào)達750萬臺,平均單臺補貼約300元,空調(diào)市場中460億元的銷售額與政府的節(jié)能補貼政策相關(guān)。隨著節(jié)能補貼政策細節(jié)和操作流程的完善,參與的廠商和型號逐漸豐富,高能效產(chǎn)品的技術(shù)進步與成本也逐漸得到控制。預(yù)計將帶動空調(diào)市場容量3%左右增長。
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